微软将一个个削减Xbox 50美元,直到年结束

微软将从11月2日起以349美元开始销售不带Kinect运动相机的Xbox One。Sarah Tew / CNET Microsoft刚刚推出其Xbox One游戏机销售的最新武器:冷现金。

从11月2日开始,微软将在美国Xbox One线上临时降价50美元,直到年底。该公司在一份声明中说,Kinect motion camera配件附带的Xbox One机型零售价为449美元,低于499美元。不带Kinect的独立Xbox One将以349美元的价格出售,而此前售价为399美元。微软表示,其他地区可能有具体的促销优惠,包括可能的降价;该公司已在英国实施类似战略。价格下跌还将影响微软销售的游戏机,游戏机中包含游戏。

这些变化意味着入门级Xbox One也将获得新的功能:价格比索尼PlayStation 4低近13 %。据业内观察家NPD Group介绍,去年11月Xbox One发布前一周,该游戏机在美国已经连续9个月超过Xbox One。

降价是在关键时刻。在此期间,大部分视频游戏行业最引人注目的新游戏都将陆续推出,包括诸如《军人式射击游戏使命召唤》和《战场》等畅销游戏系列,以及《刺客信条》等动作冒险类游戏。微软的战略也不同于其主要竞争对手索尼。该公司已敲定交易,以确保PlayStation 4的所有者能够专门访问流行游戏的故事情节和功能,该公司表示,这一策略使其设备更具吸引力。

Microsoft更专注于吸引消费者钱包获得市场份额。今年3月,当消费者购买新的Xbox One时,该公司免费赠送了一款流行的太空时代射击游戏Titanfall。今年5月,微软宣布推出Kinect less Xbox One时,为游戏玩家推出Xbox Live Gold社交网络的交易变得更加优惠,每个月给游戏玩家两个免费下载的标题,给那些花了60美元的玩家。Sony的PlayStation Plus服务为其成员提供了类似的交易。

Xbox粉丝可能会庆祝此举,但投资者可能会认为这是Xbox陷入困境的标志。据韦德布希证券分析师迈克尔·帕切特说,降价是万不得已。

考虑到微软自4月份宣布向零售商发运第500万台产品以来,一直选择不发布销售数据,从而掩盖了Xbox销售的健康状况。与此同时,索尼在过去的一年里自豪地播放了PS4的销售。8月份,索尼的设备实现了第1000万次销售,9月份,NPD称它是美国最畅销的游戏机。

游戏机的利润非常微薄。根据研究公司IHS的数据,微软去年首度以500美元的价格上市时,每台游戏机的收入约为29美元,而在与零售商分享剩余部分后,收入更低。50美元的降价可能会迫使微软在每售出一台Xbox上承担更大的损失。

对他们来说重要的是[·微软]正在争取客户,让他们注册Xbox Live,购买软件,购买20个可下载的内容。”Pachter补充道。 Xbox可能会损失50美元或100美元一台控制台,但当你把这一切加起来,我认为这是为了争取客户。

Microsoft在过去的一年里一直在扭转不受欢迎的政策,弥补2013年5月设备揭幕时所犯的错误。最初,Xbox的设计具有争议性的特点,例如要求用户每24小时连接一次互联网,并始终保持Kinect运动相机的插入。潜在客户也很不满微软表示,它将引进技术,限制与朋友分享游戏,或将游戏卖给零售商。

一个月内,微软改变了立场。但即使从那时起,微软也一直在与索尼抗争。Xbox One售价500美元,发行时比索尼PS4高出20 %。现在,近一年后,根据NPD销售预估,它也落后于竞争对手。

下午12 : 15更新PT :添加了有关Xbox One捆绑包定价的其他信息。